Už je to mesiac, čo firmy a médiá „žijú“ s facebookovským Prieskumníkom. Slovensko sa v októbri ocitlo v spoločnosti krajín ako Guatemala, Srí Lanka alebo Bolívia, ktoré boli vybrané na exkluzívnu testovačku Explore Feedu.
„Nikto nevedel, kedy to Facebook spraví, všetci sa tvárili, že sú pripravení, ale neboli. Potom prišiel celkom veľký cut. U niektorých väčší, u niektorých menší, každopádne nastala panika,“ zhodnotil Róbert Szabó z agentúry PS:Digital.
Po počiatočnom nepríjemnom prekvapení, keď všetkým zo dňa na deň klesol organický dosah príspevkov, prišla otázka, ako ďalej. Podľa experta šla totiž cena za zásah tisíc ľudí hore o približne 48 percent. Organický dosah napríklad v prípade médií padol o polovicu.
S novým feedom sa podnikatelia aj influenceri vysporiadali každý po svojom. My sme do ankety oslovili e-shop, blogerku a zástupcu reklamných agentúr, aby nám povedali, ako vidia situáciu po mesiaci oni na základe osobnej skúsenosti.
Čo sa deje na Facebooku? Prečítajte si, ako nájsť Forbes po „novom“
Martin Zahuranec, CEO a zakladateľ e-shopu eyerim
E-shopu eyerim sa zmena dotkla len okrajovo. Slovensko, ktoré si Facebook zvolil pre testovanie nového Explore Feedu, je iba jedným z osemnástich trhov, kde predávame. Organický dosah mierne klesol, väčšinu obsahu však máme podporenú reklamou a celkový reach sa teda takmer nezmenil. Z prvej ruky som ale počul, aký obrovský škrt cez rozpočet táto zmena spôsobila predovšetkým mladým online mediálnym domom.
Janka Schweighoferová, zakladateľka blogu Travelhacker
Čo sa týka čísiel, pokles dosahu išiel najprv dole o 60% – 70%, no postupne sa to vracia. Momentálne je pokles okolo 30% oproti stavu spred prieskumníka. Ak sa pozrieme na blogy, či iné firmy, ktorých hlavným zdrojom návštevnosti bol/je stále Facebook, určite sa to zmenilo k horšiemu, respektíve narástli náklady na zasiahnutie rovnakého množstva ľudí (kvôli platenej reklame). Mňa to tiež zasiahlo, no riadim sa heslom „ovplyvňuj veci, ktoré ovplyvniť vieš, nad ostatnými sa netráp“. Jasné, ak by som mohla rozhodnúť o tom, či prieskumníka zrušiť alebo nie, zrušila by som ho. A to nielen ako bloger, ale aj ako súkromná osoba. Avšak, tak to nefunguje.
Ako nás ovplyvní Facebooková raketa? Odpovedajú traja špecialisti a šéfredaktor Forbesu
Veľmi ma podržal fakt, že pracujem dosť s newslettrom a takisto mám silné SEO, takže moje články ľudia vedia nájsť na prvých priečkach vyhľadávania. Aj keď to bol zásah, v predajoch, či čítanosti článkov sa to takmer neodrazilo.
Róbert Slovák, prezident Klubu reklamných agentúr
Utrpeli všetci, ktorí sa na Facebook spoliehali ako na nosný kanál komunikácie. Médiám sa potvrdilo, že ich čítanosť nie úplne závisí od Facebooku a príklad kampane My sme les ukazuje, že keď ide o dobrú vec či ideu, aj napriek Prieskumníkovi sa dá dosiahnuť milión videní videa. Pokiaľ ide o to, ako sa s ním firmy popasovali, nič výnimočné som nezaznamenal. Najkreatívnejšie sú asi spojenia stránok so skupinami, ktoré Prieskumníkom neutrpeli a naďalej dosahujú potrebné zobrazovanie ich obsahu.
Keďže zmena sa dotkla aj Forbesu, chceli by sme k vám vedieť dostať kvalitný obsah aj naďalej. Ponúkame vám na to hneď dva spôsoby.
Chcete každé ráno tipy, ako byť lepší?
Zaregistrujte sa a my vám každé ráno pošleme priamo do Messengeru návod na úspech – jeden inšpiratívny článok. Pretože každý deň je možnosť posunúť sa o krok vpred. Registráciu vybavíte tu.
Odoberajte Espresso
Každý týždeň pre vás jeden z nás pripravuje tri šálky ranných správ. Nielen z nášho obsahu, nájdete v ňom všetko, čo by ste počas dňa nemali premeškať.
