Základom je idea spojiť kino so zážitkovou ekonomikou. Rodina Hroncovcov, ktorá stojí za filmovou a distribučnou spoločnosťou Film Europe, dokončuje v centre Bratislavy prémiové butikové kino. Do plnej prevádzky by ho mali uviesť na jeseň tohto roku a následne sa pustia do ďalšieho podobného projektu v Prahe.
Nový kultúrno-kreatívny priestor s názvom Edison Filmhub je umiestnený na bratislavskej Baštovej ulici v blízkosti Michalskej brány. Nachádzajú sa v ňom dve kinosály, hlavná bude mať kapacitu 50 miest a do druhej v suteréne sa zmestí 20 divákov. Súčasťou konceptu je aj dizajnová kaviareň s vonkajšou záhradou.
Vlastné priestory, ktoré hľadali veľmi dlho, kúpili začiatkom roka 2020. Pôvodný odhad nákladov na ich rekonštrukciu predstavoval okolo 450-tisíc eur a otvorenie plánovali na koniec roku 2022. Lenže koronavírus a ďalšie dôvody preškrtali ich predstavy.
„Investícia, mimo ceny nehnuteľnosti, sa napokon vyšplhala až na milión eur,“ vraví zakladateľ rodinnej firmy Ivan Hronec. „Polovica je z úveru, vyše štyristotisíc z našich peňazí a okolo stodvadsaťtisíc tvoria verejné zdroje, z ktorých približne šesťdesiattisíc bola dotácia a päťdesiattisíc pôžička. Dotácie a pôžičky z Audiovizuálneho fondu boli použité na nákup projektorov, plátna a sedačiek.“
Jedným z dôvodov, ktoré pribrzdili tempo výstavby, je aj fakt, že ide o budovu v historickom Starom Meste s rezidenčnou časťou. „To si vyžadovalo náročnejšiu prácu s akustikou, požiarnymi predpismi, ale veľký dôraz sme kládli aj na celkový dizajn a hľadali tie najkvalitnejšie materiály. Záležať sme si dali aj na najmodernejšom vybavení oboch kinosál,“ dopĺňa syn Dominik.
Edison v Prahe
Svoje prvé butikové kino Edison Filmhub otvorili Hroncovci ešte v roku 2019 v centre Prahy na Jeruzalemskej ulici. Nachádza sa v krásnych priestoroch bývalej trafostanice, ktorú postavili v 20. rokoch minulého storočia na návrh architekta F. A. Libru a je aj na zozname národných kultúrnych pamiatok.
V duchu 20. rokov zariadili aj celý interiér s nábytkom z dielne dizajnéra Jindřicha Halabala. Kapacita pražskej kinosály je 75 miest, súčasťou priestorov je tiež štýlová kaviareň, do ktorej je z kina pred každou zo štyroch až piatich projekcií denne vidieť, až kým sa sála nezatmie a decentne sa nestiahne opona. Podobný vizuálny štýl prenesú aj do Bratislavy, kde už prevádzkujú aj kino Film Europe na Štefánikovej ulici.
Svoj nový kultúrno-kreatívny priestor na Baštovej si pre seba nazvali ako „Bašta kultúry“. Jeho súčasťou bude aj aj malý výstavný priestor, galéria skla, kde spolupracujú s VŠVU a dizajnérom Patrikom Illom.
Na Baštovej plánujú premietať najmä festivalové a artové filmy, na ktorých distribúciu sa vo svojej spoločnosti zameriavajú. V Prahe za deň odohrajú štyri až päť projekcií, v Bratislave ich v dvoch sálach bude viac, približne osem až desať. Cena vstupeniek má byť od sedem eur.
Previazaný biznis model
Ako sme v úvode naznačili, spoločnosť Film Europe má širší záber aktivít a zamestnáva celú rodinu. Manželka zakladateľa Ivana Hronca Silvia, bývalá riaditeľka Opery Národného divadla v Prahe aj Slovenského národného divadla a ministerka kultúry v úradníckej vláde Ľudovíta Ódora, má na starosti operačný manažment, financie a rozvojový projekt kultúrno-kreatívneho hubu Starej školy v Kokave nad Rimavicou.
Vizualizácia: archív Film Europe
Syn Dominik, ktorý vyštudoval filmovú tvorbu a religionistiku v Londýne a bol aj členom rebríčka Forbes 30 pod 30 z roku 2022, pôsobí ako kreatívny riaditeľ. Jeho manželka Veronika, ktorá má prax z Barbican Centre v Londýne ako manažérka putovných výstav, je zase šéfkou konceptu kaviarne a projektov prepojených s výstavným programom.
Úspech ich biznisu spočíva v synergii viacerých segmentov, preto vlastnia aj dva televízne kanály Film Europe a Film Europe + a prevádzkujú online platformu Edisonline. Okrem toho organizujú filmové festivalové prehliadky na Slovensku a v Čechách ako Be2Can (víťazné filmy z Berlína, Benátok a Cannes), Scandi (škandinávsky film) a Crème de la Crème (francúzsky film).
Návratnosť investície do Baštovej odhadujú na vyše desať rokov. Približujú, že obchodný model spočíva v tom, že divák príde polhodinu pred projekciou a zostane hodinu po jej skončení.
Navyše v obci Kokava nad Rimavicou od roku 2020 zachraňujú a obnovujú zdevastovanú historickú budovu školy z roku 1913, kde postupne budujú kreatívny a vzdelávací hub.
„Pripravujeme tam aj kultúrny program, napríklad sa venujeme sklárskej histórii regiónu, alebo sme vlani v areáli spustili letné kino, ktoré malo veľký úspech,“ približuje Veronika Hroncová. „Otvorili sme aj turistické informačné centrum a od októbra 2024 je pre verejnosť k dispozícii aj moderná ubytovňa, ktorá má sedem izieb a 18 lôžok.“
„Snažíme sa z každej strany nášho firemného obrazu vystrkovať ruku, ktorá sa chytí toho, čo ešte nemáme, ale zároveň zostáva súčasť obrazu. Nemáme totiž projekt, ktorý by odskočil natoľko, že nemá súvislosť s kultúrnou aktivitou,“ dopĺňa Ivan Hronec.
Bašta kultúry
Usmejú sa, keď sa v rozprávaní presunieme opäť do Bratislavy, že svoj nový kultúrno-kreatívny priestor na Baštovej si pre seba nazvali ako „Bašta kultúry“. Jeho súčasťou bude aj malý výstavný priestor, galéria skla, kde spolupracujú s VŠVU a dizajnérom Patrikom Illom, ktorý je na škole vedúcim Ateliéru skla. Vystavovať budú nielen diela etablovaných sklárov, ale aj študentov.
„Samotné butikové kino je o kombinácii kvalitného kina, dobrej kaviarne, vyberanej gastronómie a galérie skla,“ popisuje Silvia Hroncová. „Je komorné, veľmi dobre vybavené po zvukovej aj technickej stránke a ponúka aj pohodlné sedenie. A je to tiež variabilný priestor, ktorý sa mimo premietacích hodín dá využiť na diskusie či workshopy.“
Súčasťou konceptu je aj štýlová kaviareň. Vizualizácia: archív Film Europe
Návratnosť investície do Baštovej odhadujú na vyše desať rokov. Približujú, že obchodný model spočíva v tom, že divák príde polhodinu pred projekciou a zostane hodinu po jej skončení. „Najviac ľudí chodí do kín od októbra do marca. Od apríla je potom lokomotívou biznisu kaviareň, ktorá bude mať v Bratislave aj s vonkajším sedením kapacitu päťdesiat miest,“ dokresľuje Ivan Hronec.
Kolaudácia priestorov Edison Filmhubu by sa mala uskutočniť v najbližších mesiacoch. Samotnú prevádzku potom plánujú uvádzať do života od septembra. Jej otvorenie by radi previazali aj s udalosťou, ktorá sa v Bratislave odohrala 12. septembra 1911.
„V ten deň ju totiž mal navštíviť Thomas Alva Edison,“ poukazuje Dominik Hronec na prepojenie názvu ich kín so slávnym vynálezcom, ktorý si dal patentovať viac ako tisíctristo vynálezov – medzi nimi aj kinematograf či mikrofón. „Údajne prišiel z Budapešti a ubytoval sa v hoteli Carlton. Jeho spolupracovník (Štefan Fodor), ktorý ho sprevádzal, býval v Katovom dome kúsok od Baštovej. Takže sa možno prechádzali aj pred dverami našich terajších priestorov,“ pousmeje sa.
Štvrté kino
Pri výpočte plánov sa na záver ešte raz musíme vrátiť do Prahy. Úplnou novinkou totiž je, že na Hybernskej ulici si rodina prenajala ďalší priestor s výmerom štyristo metrov štvorcových, kde vyrastie ich druhé butikové kino v českej metropole.
Nové priestory na pražskej Hybernskej ulici. Foto: archív Film Europe
„Bude mať dve sály a kaviareň. Nachádza sa v blízkosti nášho prvého kina, z jednej budovy do druhej prebehnete hádam za päť minút,“ vraví Ivan Hronec. Aj tam očakávajú náklady vo výške asi jeden milión eur a prvých divákov by radi privítali najneskôr v roku 2027.
