Keď sa spojí dokonalý súlad okolností, určitá značka sa môže stať synonymom pre celé generácie. Dnes tie isté výrobky vyrábajú desiatky iných značiek a ich pôvodní výrobcovia často už ani neexistujú. Napriek tomu neprestávame jazdiť na eskalátoroch, nosiť džínsy alebo si nalievať čaj do termosky.
V súčasnosti je pre značky oveľa ťažšie dosiahnuť niečo podobné. Kľúčom je mať nový a jedinečný produkt, ktorý nemá päť konkurentov na každom kroku. „V krajinách bývalého socialistického bloku nájdeme veľa takýchto produktov, pretože na trhu bol malý výber,“ hovorí Alex Röhrich z Katedry českého jazyka Fakulty prírodných, humanitných a pedagogických vied Technickej univerzity v Liberci a spoluautor relácie Čeština od A po Z v Českom rozhlase.
„Myslím si, že spôsob označovania, keď sa značka stáva reprezentantom celého typu alebo druhu tovaru, sa postupne vytráca. Ak bude mať ďalšia generácia viac výrobkov od rôznych výrobcov, nebude mať takú potrebu označovať veci podľa pôvodnej značky,“ dodáva.
Slovníky sa stále obohacujú
Aj v posledných desaťročiach by sme však našli výnimky. V súčasnej reči napríklad čoraz častejšie počujeme sloveso „googliť“ ako synonymum pre vyhľadávanie informácií na internete pomocou vyhľadávača Google. Zatiaľ však nie je možné odhadnúť, či zostane v jazyku natrvalo. Koniec koncov, nie je to tak dávno, čo sme telefonovanie cez internet nazývali „skypovanie“. Časy sa menia, a s úpadkom kedysi populárnej aplikácie aj slovo Skype pomaly opúšťa naše slovníky.
Poľudšťovanie názvov populárnych firiem alebo tovarov sa týka všetkých jazykov. Každá krajina má vlastné slová, ktoré sú u obyvateľov obľúbené, takže sa môže stať, že namiesto papierového obrúska vás Američan požiada o kleenex. Máme mnoho ďalších spoločných slov. Napríklad výraz „ping-pong“ sa pôvodne v angličtine vzťahoval len na herný stôl na stolný tenis od konkrétneho výrobcu, nie na šport ako celok.
Botasky
Foto Botas
Bota plus Skuteč sa rovná Botas. Typická súčasť československej obuvi a športových kabinetov od roku 1949. Ľudia im začali hovoriť botasky. V roku 2023 spoločnosť Skuteč skrachovala. Obuvník Václav Staněk a jeho spoločnosť Vasky, ktorá značku kúpila, sa teraz snažia presvedčiť zákazníkov, že ide o obuv, ktorá ešte do učebníc histórie nepatrí.
Džíp
Na začiatku to bol Jeep. Prvé vozidlo s pohonom na štyri kolesá, na ktorom jazdila americká armáda, aj v bojoch v Európe na konci druhej svetovej vojny.
Foto Jeep
Neskôr sa z neho stal džíp a označoval všetky vozidlá tohto typu a parametrov. Navyše je to ochranná známka americkej automobilovej spoločnosti Chrysler. V Československu sa tieto vozidlá nazývali aj gazík, ale to je iný príbeh.
Eskalátor
Foto Forbes Česko
Jednoducho pohyblivé schody. Ale eskalátor znie zaujímavejšie. Prvenstvo zrejme patrí newyorskej konštrukčnej spoločnosti Otis Elevator Company, ktorá v roku 1897 uviedla na trh prvý eskalátor. Pôvodne však išlo o Escalator, obchodnú značku.
Jar
Žiadny slovenský drez sa bez nej nezaobíde. Vôbec nevadí, že na obale je iný nápis. Jar bola vyvinutá v roku 1955 v bývalej Rakone Rakovník a vyrába sa dodnes, len s upravenou receptúrou.
Foto Forbes Česko
Karimatka
Podložka určená na cvičenie, spanie alebo bivakovanie v prírode. A kto ju uviedol ako prvý? Britská spoločnosť Karrimor v roku 1966, ktorá ju vyrábala z mäkkej peny. Hoci ju dlho produkovali aj iné spoločnosti, navždy zostala karimatkou.
Karma
Tak nazývame prietokové ohrievače vody všetkých druhov. Prvý z nich vyrobil Karel Macháček v továrni, ktorá vznikla v roku 1910 v pražských Vysočanoch. Znárodnenia Karmy sa našťastie nedožil.
Kroksy
Bez ohľadu na estetickú hodnotu a vkus si táto gumová obuv v tvare drevákov podmanila svet. V roku 2002 s nimi prišla spoločnosť Crocs, pôvodne ako s kúpeľnou obuvou. To skúste povedať miliónom ľudí, ktorí ich dnes nosia všade…
Foto Cate Gillon
Lux
Švédska spoločnosť AB Lux, založená v roku 1901, dodávala vysávače aj do prvorepublikových československých domácností. Pripomeňme si romány Ota Pavla, v ktorých opisuje obchodný talent otca, ktorý vysávače predával od domu k domu. Názov prístroja sa stal takým populárnym, že niektorí ľudia aj po desaťročiach radšej „luxujú“ než vysávajú.
Foto Lux International
Nutella
Hoci reklama hovorí, že Nutella je len jedna, ľudia tak napriek tomu nazývajú aj konkurenciu originálnej sladkej pochúťky.
Foto Nutella Česko
Skutočne prvú pastu z lieskových orieškov, cukru a trochy kakaa vytvorila v roku 1946 spoločnosť Ferrero v Piemonte pod názvom Giandujot. Vyzerala ako bochník, ktorý sa dal krájať a natierať. Recept bol priamou reakciou na povojnovú chudobu – kakaa bolo vtedy málo.
Okena
Vynález severočeských chemikov, ktorým rozvoniavali okná v celom Československu. Pôvodne ochranná známka, ľahko zapamätateľná značka sa stala takou populárnou, že z Okeny je dnes skôr „okena“ – akýkoľvek čistiaci prostriedok na sklo.
Plexisklo
Odolná a široko používaná náhrada skla so širokou škálou aplikácií. Obchodný názov plexisklo vytvoril nemecký chemik Otto Röhm v roku 1933 a neskôr sa ním označovala väčšina typov akrylového skla. Bolo to rýchle, jasné a úderné.
Rifle a texasky
Keď neboli levisky, nosili džínsy a texasky. Značky džínsových nohavíc s rôznymi efektmi šisovania boli najznámejšie v 80. rokoch v Československu. Na rozdiel od západného tovaru boli niekedy dostupné pod značkami Rifle a Texas.
Foto Etsy
Rolba
Pôvodný názov švédskej spoločnosti, ktorá od roku 1973 vyrába vozidlá schopné jazdy na snehu a ľade. Stručný názov „rolba“ sa však rýchlo ujal a dnes tak nazývame všetky stroje, ktoré upravujú svahy a ľadové plochy.
Semtex
Semtín a Explosia, dve sudičky nad kolískou Semtexu v roku 1953. Plastická trhavina preslávila Československo, no jej vývoj sa začal o desať rokov skôr. Semtex je skratkou názvov pardubického sídliska Semtín a továrne Explosia a môžeme povedať, že v tom čase patril k najúspešnejším exportným produktom. Vo svete sa preslávil natoľko, že názov Semtex sa ujal pre plastické trhaviny všetkých druhov.
Termoska
Fľaše Thermos začala vyrábať rovnomenná spoločnosť v roku 1904. Reinhold Burger využil poznatky škótskeho vynálezcu Jamesa Dewara a Thermos-ka bola na svete. Rýchlo si získali popularitu a svet ich prekrstil na „termosky“.
Foto Danapo
Xerox
Alebo kopírka, na ktorej veľmi často „xeroxujeme“. Je to názov americkej spoločnosti, ktorá položila základy moderných kancelárií. Bola založená v roku 1906 v Rochesteri. Na konte má oveľa viac prevratných vynálezov, napríklad fotografický papier alebo počítačovú myš.
Foto Smithsonian Magazine
Žiletka
Poslovenčený názov pôvodného Gillette. Plochú oceľovú, veľmi ostrú čepeľ zdokonalil americký vynálezca King Camp Gillette. Moderné čepele sa potom rýchlo preslávili po celom svete, či už sa nimi holili muži (pôvodne) alebo dámy.
Autorom tohto článku je Silvie Friedmannová z Forbes Česko.
