Autori olympijských ideálov by dnes zrejme hovorili o štyroch atribútoch: rýchlejšie, vyššie, silnejšie a marketingovejšie.
Jednou z tvárí nedávneho medzinárodného atletického mítingu Czech Indoor Gala v Ostrave bola aj Nemka Alica Schmidt. Objavila sa aj medzi štvoricou atlétov, ktorých pozvali na tlačovú besedu.
To je pocta, keďže v štartovej listine figurovalo až 30 medailistov z olympiády a svetových či európskych šampionátov. Schmidt pritom nie je ani len národnou šampiónkou. Na majstrovstvách Nemecka skončila opakovane až tretia a na olympiáde sa predstavila iba v štafete.
Svetová rekordérka na dlhých prekážkach Sydney McLaughlin-Levrone je jednou z najväčších hviezd svetovej atletiky a teší sa priazni 1,5 milióna odberateľov. To je tiež výrazne menej.
Schmidtovej popularite pomohlo, že ju v roku 2017 označil športový magazín Busted Cover za najkrajšiu športovkyňu sveta. S týmto prívlastkom pracujú v titulkoch aj ďalšie médiá vrátane viacerých slovenských.
Sama Alica otvorene priznáva, že práve komerčné spolupráce s rôznymi značkami jej umožňujú financovať náročnú športovú prípravu. Ako nemecká reprezentantka by dostávala iba 700 eur mesačne.
Online úspech jej tak pomáha zaplatiť obľúbený šport. Objektívne treba uznať, že nie je iba peknou tvárou, a hoci nepatrí k top športovkyniam, jej výkony si vyžadujú každodenný tréning a obrovské sebazaprenie.
Príbeh šarmantnej bežkyne poukazuje na čoraz častejší fenomén nielen vo svete športu.
V článku nájdete zoznamy najpopulárnejších športových influencerov aj vývoj ich ekonomickej sily.
Na to, aby sa človek stal úspešným športovcom, nemusí byť nevyhnutne najlepší vo svojej disciplíne. Autori olympijských ideálov by dnes zrejme hovorili o štyroch atribútoch: rýchlejšie, vyššie, silnejšie a marketingovejšie.
Práve to, aký je aj v športe dôležitý príbeh, veľmi zaujímavo ukazuje Češka Lucie Neumannová. Ide o dcéru zlatej olympioničky v bežeckom lyžovaní Kateřiny Neumannovej.
Dcéra sa venuje atletike, a hoci vlani vo svojej dominantnej disciplíne 800 metrov dosiahla v rodnom Česku až 42. najlepší čas, na Instagrame má 117-tisíc sledovateľov. Z pohľadu úspechu rozhoduje, že dokáže ponúknuť zaujímavý obsah.
Pre porovnanie, oštepárka Nikola Orgoníková, ktorá priniesla z parížskej olympiády bronz, má na rovnakej sociálnej sieti „len“ 28-tisíc fanúšikov.
Dvojnásobná majsterka sveta v behu na 400 metrov prekážok Zuzana Hejnová sa počtom sledovateľov približuje číslu 60-tisíc. Hoci už nesúťaží, aktuálne sa dostala do povedomia verejnosti účasťou v česko-slovenskej reality show Survivor.
Hoci dôvodov k účasti bude mať určite viac, môžeme tušiť, že jedným z nich je práve snaha zabojovať o popularitu aj na inom bojovom poli než je tartanová dráha. Hejnová sa venuje motivačným prednáškam, a tak určite dáva zmysel, že si chce podporiť vlastnú značku.
Muži verzus ženy
Dôvody, ktoré stoja za influencerským úspechom Alice Schmidt, by mohli naznačovať, že športovkyne sú na tom lepšie v porovnaní s mužmi.
Štatistiky však ukazujú opak. Futbalista Christiano Ronaldo má 649 miliónov instagramových odberateľov. Lionel Messi 500 miliónov a indický hráč kriketu Virat Kohli 270 miliónov.
Pre porovnanie, najsledovanejšou ženou je zrejme americká tenistka Serena Williams s takmer 18 miliónmi, nasleduje americká wrestlerka a bývalá džudistka Ronda Rousey so 17 miliónmi a tretia je futbalistka Alisha Lehman s číslom tesne pod 17 miliónov.
Zdroj: Instagram
Aj rebríček najlepšie zarábajúcich športovkýň amerického Forbesu ukazuje, že často sú ostatné príjmy športovcov vyššie ako tie zo športovej činnosti. Napríklad poľská tenistka Iga Świątek zarobila v roku 2023 v športe 9,9 milióna dolárov, no mimo športu ďalších 14 miliónov. V prípade čínskej freestyle lyžiarky Eileen Gu je pomer dokonca 0,1 milióna zo športu voči 22 miliónom mimo neho.
Neplatí však automaticky, že počet odberateľov je priamo úmerný marketingovým zárobkom. Prvé tri ženy z top rebríčka vo výške zárobkov majú približne po dvoch miliónoch odberateľov na sociálnych sieťach, teda menej než Schmidt, ktorá sa v rebríčku zárobkov neobjavila.
Zdroj: Instagram
Viac než talent
Aj na základe športového sveta možno zovšeobecniť, že k úspechu a popularite nie je nevyhnutný iba talent a preukázateľne úspešné výsledky. Podobne to platí aj v iných oblastiach, napríklad v politike.
Úspešní politici nevykazujú preferenčné zisky na schopnosti dosiahnuť konsenzus, kvalitne manažovať a hľadať odborné riešenia. Aby politik uspel, potrebuje byť influencerom, ktorý sa zapáči davu. Často stačia jednoduché vety smerované na city voličov. Napríklad pandémia urobila z rôznych postavičiek inFLUencerov preto, že vydávali nový vírus za „chrípočku“.
Koaličnú SNS vyskladal jej predseda Andrej Danko práve z rôznych politických influencerov. Takáto charakteristika sa hodí aj na ministra životného prostredia Tomáša Tarabu.
Jeho ambície sú zjavne trocha vyššie než „páčiky“ na sociálnych sieťach. Aj preto sa rozhodol postaviť si politický pomník z betónu. V tomto prípade to má byť vodná elektráreň na Podpoľaní.
Problém je, že sa rozhodol predať významnú investíciu s vplyvom na verejné financie a životné prostredie ako influencer krém na tvár. Je to super, mne sa to páči, preto si to kúpte aj vy, znel jeho zjednodušený odkaz.
Druhý problém nastal, že s infuencerským prístupom k prečerpávacej stanici narazil na odpor influencerov so silnejším príbehom.
Jána Lašáka si väčšina Slovákov stotožňuje s dôležitým symbolom národnej hrdosti v podobe trojice cenných medailí z hokejových svetových šampionátov. Navyše príbeh o starootcovskej chalupe podčiarkuje hĺbku jeho príbehu.
Aj mladá rodinka, ktorá pred rokmi „vymenila mesto za lúku“ a o svoje príbehy z Farmy pod Poľanou sa delí so 132-tisíc followermi na Instagrame, má za sebou silnejší príbeh než je ten ministerský.
Samotný Taraba sa v tomto nerovnom boji influencerov môže oprieť akurát tak o podporu Romany Tabákovej. Jej tenisový ani poslanecký príbeh z nej významnú influencerku nerobia. Iba viditeľnosť značky skrátka na vplyv nestačí.
Je otázne, koľko ľudí z kandidátky SNS by dokázalo obhájiť poslanecký mandát v prípadných predčasných voľbách. Ak sa im to podarí, tak skôr s inou stranou.
Najdôležitejšie poučenie tak znie, že influencer bez fundamentálnej hodnoty síce dokáže krátkodobo uspieť, ale rovnako rýchlo sa z neho môže stať outfluencer.
