Hoci firmy zatiaľ nemajú povinnosť pripravovať ESG reporty, už teraz sú aj na Slovensku tie, ktoré tak robia z osobného presvedčenia a svoje prvé ESG reporty majú hotové. Agentúra Seesame sa ich zodpovedný prístup v spolupráci s Forbes Slovensko rozhodla oceniť prostredníctvom prvého ročníka ESG Award.
Smernicu, ktorou sa do praxe uvádza ESG reporting, schválila Európska únia ešte v roku 2022. Pre firmy je to príležitosť sformulovať postoj, ktorý chcú zaujať voči planéte, zamestnancom, spotrebiteľom, dodávateľom, komunitám a zároveň si v ňom udržať transparentnosť.
Priekopníci v zodpovednosti
Michaela Benedigová, riaditeľka Seesame odovzdala ocenenie spolu s Martinou Milichovskou, CEO Forbes Slovensko.
„Celý život sa venujem riadeniu a meraniu reputácie. Doteraz sme reputáciu vždy vyhodnocovali na základe toho, čo nám zákazníci hovorili spätne. ESG je pre firmy obrovská príležitosť na skutočne silnú strategickú komunikáciu – na to, ako to robiť reálne. Inšpirovali sme sa metodikou, ktorá sa v minulosti používala na hodnotenie bankových reportov. Ale pridali sme ďalší rozmer – komunikáciu,“ uviedla Benedigová.
Ocenenie ESG Award sme udelili na základe komunikácie lokálnych ESG reportov firiem pôsobiacich na slovenskom trhu. Do porovnávania boli zaradené len tie subjekty, ktoré publikovali samostatný ESG report, resp. správu o udržateľnosti za roky 2020 až 2023. V prípade, ak v uvedenom období spoločnosti vydali viaceré reporty, do porovnania je zaradený vždy ten najaktuálnejší.
Do hodnotiaceho modelu vstupovali dáta v štyroch kategóriách – okrem údajov spadajúcich do jednotlivých ESG kategórií (E – environmental, S – social a G – governance) bola posudzovaná aj forma komunikácie reportu a jeho výsledkov v samostatnej kategórii C (communication).
Porota posúdila ESG komunikáciu týchto 21 firiem:
Foto: ESG Award
Celkovo sme posúdili 21 firiem, ktoré pôsobia na slovenskom trhu. Na prvom miestne sa v celkovom hodnotení umiestnila developerská spoločnosť Corwin, za ňou Plzenský prazdroj a trojicu ocenených uzatvára Lidl.
„V prvom rade to bolo rozhodnutie, že my budeme udržateľná firma, iný developer. Snažíme sa udávať trendy v zodpovednosti. Keď sú za tým reálne výsledky, komunikovať to už nie je ťažké,“ uviedol na pódiu Igor Bubeník z Corwinu.
Igor Bubeník z Corwinu si preberá ocenenie ESG Awards od CEO Seesame Michaely Benedigovej a CEO Forbes Slovensko Martiny Milichovskej. Moderátorkou bola Babsi Heribanová.
Igor Bubeník z Corwinu si preberá ocenenie ESG Awards na Forbes Business Feste od CEO Seesame Michaely Benedigovej a CEO Forbes Slovensko Martiny Milichovskej. Moderátorkou bola Babsi Heribanová.
Tlak na transparentnosť rastie
ESG oceňuje aj čoraz viac zákazníkov či talentov, ktoré firmy potrebujú prilákať. Ukazuje to aj prieskum Ako sa máte, Slovensko?, ktorý realizovala Slovenská akadémia vied v spolupráci s prieskumnou agentúrou MNFORCE a komunikačnou agentúrou Seesame na vzorke 1 000 respondentov.
V ňom 64 percent opýtaných odpovedalo, že je pre nich dôležité, aby firmy transparentne zverejňovali informácie o svojich aktivitách so spoločenským a environmentálnym vplyvom.
Pokiaľ ide o výber nového zamestnávateľa, spoločnosť je v otázkach ESG polarizovaná. Až 65 percent Slovákov sa podľa prieskumu prikláňa k názoru, že ESG report je do veľkej miery iba jeden z marketingových nástrojov firiem. Presná polovica respondentov však zároveň uvádza, že by pri výbere nového zamestnávateľa uprednostnili environmentálne a spoločensky zodpovednú firmu.
Zodpovedný prístup oceňujú Slováci aj pri nákupných rozhodnutiach. Až 74 percent respondentov s vyšším vzdelaním v prieskume odpovedalo, že sú ochotní zaplatiť viac za produkty alebo služby, ktoré sú označené ako ekologické alebo spoločensky zodpovedné. Značky, ktoré sa verejne zaviazali k environmentálnej udržateľnosti a spoločenskej zodpovednosti, preferuje až 56 percent mladých ľudí vo veku od 18 do 29 rokov.
