Keď vstúpite do butikov s názvom Otherwild v New Yorku či Los Angeles, nájdete v nich eklektickú zmes rôzneho umeleckého tovaru — plagáty, riady, oblečenie, ale aj homeopatické prípravky. Otherwild sa však na sociálnych sieťach najviac preslávil jedným kúskom: tričkami s feministickým nápisom „The Future Is Female“.
Spoluzakladateľka Otherwild Rachel Berks v roku 2015 zahliadla na Instagrame niečo, čo ju zaujalo. Bola to stará fotografia – portrét známej folkovej hudobníčky Alix Dobkin, ktorá sa v roku 1968 verejne priznala k svojej homosexualite, čo v tom čase nebolo medzi celebritami v Amerike bežné. Alix Dobkin mala na obrázku od fotografky Lizy Cowan z roku 1975 oblečené tričko s nápisom „The Future Is Female.“
Pôvodná fotografia folkovej speváčky Alix Dobkin (autorka: Liza Cowan, 1975), ktorá inšpirovala Rachel Berks.
Rachel sa ten slogan zapáčil natoľko, že okamžite nechala vyrobiť 24 tričiek s rovnakým nápisom. V butiku sa vypredali sa za dva dni. A tak ich nechala vyrobiť viac. Čoskoro sa jej tričká stali významnou silou na sociálnych sieťach. Hashtag #TheFutureIsFemale je na Instagrame stále silný (hashtagom je označených viac ako 200-tisíc statusov), ako aj na Tumblr (štatistické údaje o statusoch v prípade Tumblr nie sú k dispozícii).
Podľa Rachel Berks jej úspech tričiek pomáha rozvíjať ďalšie maloobchodné a dizajnové projekty značky Otherwild. V rozhovore približuje, ako chce podporiť svoju kreatívnu komunitu, aké nové projekty má v pláne aj to, ako jej biznisu pomáha Instagram.
Spoluzakladateľka butikov Otherwild Rachel Berks. FOTO: www.otherwild.com
Forbes: S akou víziou ste v roku 2012 začali podnikať?
Rachel Berks: Pôvodne sme Otherwild otvorili s biznis partnerkou Marisou Suarez-Orozco. Už tu nie je, ale práve ona mala nápad otvoriť kamenný obchod. Obe sme boli grafické dizajnérky, ktoré pracovali v rámci komunity poväčšine LGBTQ umelcov v Los Angeles a chceli sme vytvoriť priestor, ktorý by ukázal prácu ľudí práve z tejto komunity.
Aká bola vaša stratégia rastu?
Začínali sme bez peňazí, s každým sme pracovali na zákazku, naše projekty sa predávali u iných predajcov. Takže na začiatku to bolo skutočne o tom … ten nápad na začiatku bol o tom, čo dokážem urobiť s veľmi málo (zdrojmi).
Postupne ste však narástli. Povedzte, na základe skúseností, do čoho sa vám oplatilo investovať peniaze?
Z môjho pohľadu sú to dve veci. Naozaj dobrí zamestnanci, ktorým môžem veriť a vďaka ktorým sa ja osobne môžem zamerať na kreatívnu časť práce v Otherwild, na to, čo chcem robiť ďalej, čo chcem vytvárať. A potom je to o tom, že verím v to, čo tvorím a investujem do toho peniaze, riskujem. Skúšam investovať do nových produktov, nových kolekcií, som ochotná minúť na ne peniaze, aby som zistila, či budú fungovať.
Povedzte niečo o svojej prítomnosti na sociálnych sieťach a o vašej stratégii.
Mám pocit, že bez Instagramu by som nedokázala byť tam, kde som. Svoj biznis som spustila v čase, kedy všetci prichádzali na sociálne médiá a chceli získať organickejší vzťah so značkami, firmami, či nakupovaním. Potom som to zažila, celkom určite v prípade trička s nápisom „Future Is Female“. Zistila som, čo to znamená, keď je niečo „virálne“ a len som sledovala, ako to môjmu biznisu pomáhalo rásť.
Katheryn Thayer píše o umení, dizajne a technológiách, ako aj témach, pri ktorých sa prelína fyzický a digitálny priestor.
