Benito Antonio Martínez Ocasio úspešne skrotil streamovacie služby i sociálne siete. Stal sa vďaka tomu jedným z najslávnejších hudobníkov sveta. Teraz chce Bad Bunny využiť svoj globálny vplyv a vybudovať vlastné impérium zábavy, módy a športu.
Bad Bunny sa narodil ako Benito Antonio Martínez Ocasio. Je to umelec, ktorého rukopisom je búranie žánrových hraníc – jeho predchádzajúce štyri štúdiové albumy spájali hip hop, reggaeton, latino pop, portorický trap a mexické country.
„Zo strany otca som ovplyvnený salsou, v jednom kuse to počúval. Mama mi zasa dala do vienka balady a merengue. A keďže som chlapec deväťdesiatok, pridružili sa k tomu reggaeton a rap,“ hovorí Bad Bunny v rodnej španielčine.
„Na ceste ma sprevádza ohromné množstvo umelcov. Cítim, že sú so mnou a viažu sa k množstvu rôznych ér, kultúr a žánrov.“
Nos na hity
Foto: Forbes US
Foto: Forbes US
Ak v prípade 30-ročného Bad Bunnyho existuje konštanta, je to nasledovné: čohokoľvek sa dotkne, bude z toho svetový hit. Za posledné tri roky bol tento člen rebríčka Forbes 30 pod 30 z roku 2019 najstreamovanejším interpretom na Spotify.
Na konte má až 35,9 miliardy kliknutí. Jeho profil na YouTube prilákal vyše 32 miliárd videní, viac ako má Justin Bieber, Ed Sheeran a áno, dokonca i Taylor Swift.
Je držiteľom troch cien Grammy a jedenástich ocenení Latin Grammy. V apríli 2023 sa mu podarilo aj historické prvenstvo. Stal sa prvým latinskoamerickým umelcom, ktorý bol headlinerom slávneho festivalu Coachella.
A to všetko napriek tomu, že spieva výhradne po španielsky. „Španielčina je do mňa vtelená. Je to súčasť môjho DNA,“ hovorí. „Rád ňou hovorím kamkoľvek prídem. Nie preto, že ju chcem ľuďom vnucovať, ale preto, že definuje, kým som ja.“
Nejde mu len o peniaze
Forbes US
Forbes US
Tento úspech z neho urobil boháča. Minulý rok zarobil odhadom 88 miliónov dolárov (pred daňou) len zo zisku z turné, miliardy vďaka streamom a zmluvám so značkami ako Adidas a Corona. Výkon mu stačil na to, aby debutoval aj vo Forbes rebríčku Najlepšie zarábajúcich umelcov. Umiestnil sa na desiatom mieste.
„Zďaleka to nie je len o peniazoch,“ vysvetľuje, ako si vyberá biznisových partnerov. „Pre mňa je dôležité, či mám tú značku rád a ako veľmi sú pripravení rešpektovať moju kreativitu.“
Bad Bunny je archetypom moderného popového idola. Skutočný globálny umelec, ktorý si naklonil a skrotil široký „reach“ sociálnych sietí a streamovacích služieb. Vďaka tomu dokáže kedysi regionálnu hudbu dostať do uší miliárd.
„Má prst na tepe kultúry. Tak ako nikto iný,“ hovorí Jeremy Erlich, šéf hudby na Spotify. „On diktuje to, čím sa kultúra stane.“
Vďaka streamovaniu sa svet zmenšuje. Za päť rokov zaznamenalo Spotify 170-percentný nárast v streamovaní latinskoamerickej hudby.
Ide o žáner, ktorý spolu s K-popom alebo západoafrickým Afrobeatom zhromaždil stovky miliónov nových fanúšikov vďaka virálnym mémom na Instagrame alebo TikToku aj vďaka platformám ako Spotify, Pandora a Apple music.
Erlich zo Spotify ďalej hovorí: „Kultúrna dominancia anglo-americkej hudby sa v poslednom období naštrbuje, a to šialeným tempom.“
Za hranicami hudby
Bad Bunny sa však neupína len na hudbu. V roku 2023 sa napríklad objavil aj vo filme Cassandro streamovanom na stránkach služby Amazon Prime. V októbri 2023 prijal dvojitú rolu: bol hostiteľom i účinkujúcim v šou Saturday Night Live.
Digitálna verzia Bad Bunnyho zasa knokautuje oponentov v blockbusterovej wrestlingovej videohre WWE 2k23. A to všetko sa udialo v roku, o ktorom sám umelec hovorí ako o oddychovom.
Široký zásah mu umožňuje pohybovať sa elegantne medzi zápasmi v klietkach WWE až po móla talianskych módnych domov. Na jeseň 2023 sa po boku Kendall Jenner objavil v reklame Gucci, spoločne promovali luxusný kufor Savoy.
V minulosti uzavrel reklamné partnerstvo aj s firmou Crocs, propagoval líniu gumených topánok svetielkujúcich v tme. O niekoľko týždňov sa vypredali. Rovnako rýchlo aj topánky, ktoré nedávno navrhol: tenisky Paso Fino značky Adidas.
Boli to v poradí už štrnáste tenisky v spolupráci s nemeckou športovou firmou. Oslovovali ho aj iné značky, ale Adidas bola jediná, ktorá mu zaručila umeleckú slobodu.
„Inšpiruje nás mnohých a nielen lokálne. Po celom svete,“ povedal Torben Schumacher, globálny generálny manažér Adidas Originals.
Od Benita po Bad Bunnyho
Ešte skôr než sa stal celosvetovou superstar, bol jednoducho Benitom, študentom audiovizuálnej komunikácie na portorickej univerzite v Arecibe. Keď práve nebol na prednáške, balil potraviny v obchodnom reťazci Econo a doma nahrával trapové skladby v španielčine a zverejňoval ich na SoundCloude.
Všetko sa zmenilo v roku 2016, keď trapový singel Soy Peor (Som ten horší) vystrelil Bad Bunnyho bližšie k sláve. Ten skutočný ošiaľ však prišiel až so skladbou Diles Remix v ten istý rok. V roku 2020 už spolupracoval s menami ako Drake, Cardi B a J Balvin. Len niekoľko týždňov pred vypuknutím pandémie vystupoval so Shakirou a Jennifer Lopez v polčase SuperBowlu v Miami. V karanténe streamoval naživo na Instagrame, vďaka čomu získal 46,8 milióna sledovateľov. Aj jeho prvý album Las que no Iban a Salir vyšiel počas karantény nadopovaný lukratívnymi spoluprácami.
„Vyžijem pokojne len z hudby,“ tvrdí. Ale nestačí mu to. Plánuje viac zaujímavých spoluprác s novými značkami, chce ďalej rozvíjať hereckú kariéru a pripravuje aj vlastnú módnu líniu. Pri tom všetkom nezabúda na Portoriko.
Jeho rodný ostrov je srdcom jeho imidžu – a biznisu. V roku 2021 sa stal spolumajiteľom lokálneho bejzbalového tímu Santurce Cangrejeros. Založil aj športovú agentúru Rimas Sport s cieľom podporovať lokálne talenty.
Vybudoval i charitatívnu organizáciu. V roku 2018 založil fond Good Bunny, neziskovku sídliacu v San Juane, ktorá pre portorické deti vytvára príležitosti umelecky a športovo sa uplatniť. Už v nej za posledné dva roky rozdal asi dva milióny dolárov. „Keď je vláda neschopná alebo neprítomná, musia jej úlohu zastávať umelci,“ hovorí.
Budúcnosť ukáže, či má potenciál stať sa dlhodobou silou rangu Madonny alebo Princa. Ale nemyslite si, že si bude dlho máčať nohy v bazéne v niektorej zo svojich haciend. Voči fanúšikom cíti obrovský záväzok. „Sláva ma núti stále ‚makať‘,“ tvrdí.
